2022 年中国零售咖啡市场品牌竞争格局

当前我国精品类咖啡竞争格局未定，Lavazza作为后起之秀，在品牌辨识度、底蕴、产品质量、门店设计上具有充足的底气和参与竞争的实力，有望提升市占率，成为百胜中国咖啡品类第二曲线。

定位正宗意式咖啡，品牌记忆点鲜明。我国精品咖啡细分赛道现阶段头部品牌为Mstand（380家，数据来自窄门，截至23.8.4）、Peets（157家）等，规模而言竞争激烈程度远小于平价连锁咖啡。Lavazza1895年成立，创立时间早于Peet’s的1966年，是世界咖啡十大品牌之一，在20世纪下半叶至今均是意大利规模最大的咖啡公司。Lavazza咖啡馆以鲜明的意式风格为装潢，提供复刻意大利人地道喝咖啡方式，品牌差异化特色突出，且有深厚的品牌底蕴为支撑。Lavazza在意大利之外的首家旗舰店落在上海，一定程度反映了公司对于中国市场的重视和认可。23年3月，其在上海“思南公馆”举办了“百年咖啡艺境”主题品牌展，进一步为品牌造势。

Lavazza旗下BLUE CLASSY MINI咖啡机/A Modo Mio Jolie胶囊咖啡机曾分别斩获2018/2019年红点设计大奖（设计界“奥斯卡”），其咖啡豆和咖啡机产品早已进入中国市场。截至22年Lavazza在中国零售咖啡市场中市占率达到2%（欧睿），位列第4。

针对商圈、购物中心、社区/办公场所，Lavazza设置了多元化店型，兼顾立稳品牌调性与开店扩张。同时，百胜中国强大的平台化能力，在会员流量/数字化系统/供应链等层面可多方赋能Lavazza发展。我们看好强强联合之下，Lavazza未来的扩张潜能。