我国线上健身市场占比逐年升高

体育主题园区持续发展，近郊休闲运动游迎来发展机遇。2015年以来，体育运动休闲特色小镇和体育主题度假区成为体育旅游发展的重要载体，2019年体育小镇行业规模达到6809.6亿元，2015-2019年CAGR为60.2%，2020年国家级体育旅游精品景区达到76个，分布于全国23个省区市。在疫情影响下，周边游热度提升，“体育+都市”的近郊运动休闲游模式兴起，新兴户外运动项目飞盘、浆板、自行车等市场加速扩张，休闲露营成为消费热点。据人民数据研究院，2021年，飞盘产业核心市场规模为75.9亿元。当前飞盘产业结构相对单一，与体育产业相结合将是飞盘发展的重要路径，通过“赛事+培训+装备”延长产业链等方式，带动新兴休闲体育项目协同发展。艾媒咨询数据显示，2021年中国露营经济市场规模达到747.5亿元，同比2020年增长62.5%，带动市场规模为3812.3亿元，同比增长率58.5%。上海体院的研究表明，露营是单次消费最高的业态，且与其他户外运动关联度很强，围绕其上下游产业链，有望助推体旅产业深度融合。

政策利好持续释放，体育产业前景广阔。2019年9月，国务院发表《关于促进体育产业高质量发展促进全民健身与体育消费的意见》，明确推动体育产业成为国民经济支柱性产业。2021年8月，国务院印发《全民健身计划》，同年10月体育总局发表《“十四五”体育发展规划》，两项文件指出体育产业发展新目标，计划明确“十四五”时期体育产业发展目标为总规模达到5万亿元，增加值占GDP达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元，并提出加大全民健身场地设施供给、广泛开展全民健身赛事活动等主要任务。2023年7月，国家体育总局发布《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》，旨在充分发挥体育在扩大内需中的重要作用。近年来政策利好不断释放，体育产业逐渐成为我国经济社会发展的重要部署，提质扩容为必由之路，消费市场前景广阔。

体育消费业态日渐丰富，政策助推全产业链协同发展。2018年国家体育总局发布《关于推进运动休闲特色小镇健康发展的通知》，针对第一批运动休闲特色小镇试点项目做出总结，并指出小镇发展应以“科学规划、突出特色、丰富内容”为导向。2019年，国家体育总局发表《运动休闲特色小镇试点项目建设工作指南》，对运动休闲特色小镇项目做出更加细致的工作指导，指出核心区可集中提供运动休闲产品和服务，拓展区可与体育相关产业融合发展。2022年，文旅部、体育总局等14个部门联合发布《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，推动露营与体育业态融合，进一步丰富体育业态，助推体育及旅游休闲上下游产业链协同发展。