2019-2023 年全球及中国智能电视终端市场规模及预测

根据奥维云网（AVC）统计数据显示，2020年中国商用显示整体销售额635亿元。奥维云网（AVC）预测，中国商显市场规模在2025年将达到1,356.56亿元，2020-2025年复合增长率将达到16.4%。随着5G、大数据、人工智能、区块链等信息技术的深化应用，全要素表达、仿真推演、虚实融合等能力进一步成熟，未来商显市场发展空间广阔，同时为上游显示主控芯片的发展提供动力。

政策支持之下，超高清视频成为产业趋势。2019年2月工业和信息化部联合广电总局、中央广电总台印发《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》（工信部联电子〔2019〕56号）吹响了中国超高清产业高速发展的号角。同年3月，国家广播电视总局印发《关于推动广播电视和网络视听产业高质量发展的意见》（广电发〔2019〕74号），明确要加快高清电视和4K/8K超高清电视采集制作、集成播出、互动分发、数据中心、管理平台等系统建设，推动普及高清、超高清机顶盒。2021年3月，政府工作报告明确提出“加大5G网络和千兆光网建设力度，丰富应用场景”。工信部同月印发的《“双千兆”网络协同发展行动计划（2021-2023年）》再次强调，未来3年中国千兆网络将覆盖四亿家庭，发展三千万用户，加速千兆光网建设，为8K超高清视频产业的发展打下坚实基础。

超高清视频是继数字化、高清化之后的新一轮重大技术革新，对于推动产业转型升级、满足人民美好生活需要具有重要意义。根据2022年6月21日国家广播电视总局公布的《关于进一步加快推进高清超高清电视发展的意见》，自2022年7月1日起，直播卫星新增传输的电视频道应主要为高清超高清频道，新增机顶盒应为高清、超高清智能机顶盒，同时有序推进直播卫星高清以及超高清机顶盒对标清机顶盒的替代；到2025年底，基本关停标清节目。这标志着到2025年底，市场上所有标清卫星机顶盒将被高清或4K直播型机顶盒替代，未来几年直播卫星机顶盒仍将有较大的市场需求。

基于超高清视频产业链分析，下游超高清电视机、机顶盒、移动智能终端产品的发展和普及将持续拉动上游超高清芯片端市场需求。2021年，我国4K超高清电视市场占比超过72%，2019-2021年三年间8K电视市场零售量年复合增长率约达到183%；2021年，中国机顶盒整体新增出货量超过7,200万台，同比上涨8.40%。其中，IPTV/OTT机顶盒出货量占比超过75%。4K/8K超高清电视及IPTV/OTT机顶盒等终端产品市场的持续扩容将大幅增加超高清芯片的应用，中国将迎来庞大的超高清芯片市场。