IP衍生产业链

游戏用户大多关注游戏IP在游戏和其他领域的内容衍生，商家洞察到用户的这一偏好，持续助力相关IP的多元领域拓展满足用户需求，从而实现用户对IP的高黏性与高忠诚度，以实现IP产品的长期价值变现。

IP衍生产业由后端经济发展而来，将IP版权依附于多种内容形态，在各娱乐文化内容之间流转，或向商业化和空间化方向衍生。其上游是游戏IP版权方，中游是运营方和渠道方，下游是游戏衍生品消费者，以Z世代人群为目标用户，助力内容、衍生品破圈。

IP衍生业务发展势态良好，2022年我国移动游戏IP衍生品市场规模达35亿元，随着游戏企业对IP培养的关注，游戏IP衍生得到长足发展。2017年故宫博物院与腾讯人气手游《奇迹暖暖》达成长期合作，以更开放的姿态展示国潮；2019年，美妆品牌MAC与《王者荣耀》联名提出系列定制口红，将游戏中最受欢迎的五位女英雄和不同口红色号一一对应。同年，LV与《英雄联盟》联名款虚拟人物皮肤上线，开创奢侈品品牌与游戏IP合作的先例；2020年，百事可乐无糖“超敢”携手知名游戏IP《英雄联盟》女团KDA推出合作系列限量罐及联名礼盒；2021年，经典IP《摩尔庄园》手游上线初期，与“草莓音乐节”跨界合作，并联动“新裤子乐队”推出“摩尔庄园×新裤子乐队全息演唱会”，同年，《欢乐斗地主》与汉堡王定制王炸套餐上线汉堡王“5·18王炸节”，联合中国邮政推出《欢乐斗地主牛年生肖邮票》；2019年至2022年6月，《王者荣耀》与“十三余”共同推出29款汉服，输出具有王者特色的爆款服饰，跨界营销打开小圈市场，寻找新增量；

2023年8月，知名厂商AMD为消费者带来《星空》限量版硬件「Radeon RX 7900XTX Starfield Limited Edition」和「Ryzen 7 7800X3D Starfield Limited Edition」，采用了《星空》同款NASA PUNK风格，白色主体加彩色元素点缀，充满科技感。