21 年安徽省白酒市场整体竞争格局（出厂口径）

安徽省各价位带竞争格局：1）地产白酒整体表现强势、市场份额领先：据云酒头条数据，徽酒占安徽白酒市场总销售规模的比例持续提升，从18年的约60%提升至21年的66%左右，其中地产白酒品牌拥有渠道的绝对优势以及牢固的消费群体，壁垒高筑，在省内中低端白酒市场具有绝对话语权；次高端份额上，古井/口子窖/迎驾/金种子酒四者合计占比达39%。2）地产白酒品牌分三级阵营差异化竞争/接力式发展：徽酒品牌中古井稳居龙头地位，古20引领省内消费升级，持续向上延伸产品势能，对通路和终端把控强势，渠道下沉基本已实现全省覆盖；迎驾与口子窖两强相争徽酒龙二地位、竞争激烈，近年来口子窖产品老化、大商制下经销商僵化导致份额下降，迎驾凭借渠道扁平化、精细化管理，加码终端陈列实现对口子窖的加速追赶，口子窖亦进行渠道改革及推出新品，有望实现困境反转；金种子酒、高炉家、宣酒等区域小酒以县级市场为单位各自圈地发展。

各地级市横向对比，皖中地区白酒市场容量大、主流价位带领先，皖北市场容量大于皖南：安徽省内白酒消费差异显著，省内各地级市间白酒市场规模与人均GDP存在错配，22年皖中/皖南/皖北地区GDP分别占比45.3%/27.2%/27.6%，白酒消费升级存在较大空间。1）市场容量看：由于皖北送礼氛围浓厚及皖中地区在合肥市场拉动下白酒市场体量领先，皖南地区人均GDP水平虽高于皖中与皖北地区，但白酒市场规模更小，仍存在较大的扩容升级空间。2）主流价位带看：北部经济基础偏薄弱，消费升级速度慢于其他地区，21年主流价位带在100-150元之间（据微酒，下同）；南部地区人均收入较高，主流价位带在150-200元；皖中地区包含省会所在地合肥，消费水平较高，政商消费偏多，是省内市场升级与扩张的关键地区，主流价位带已升级至200-400元，消费升级进程领先。3）酒企分布看：徽酒渠道切割能力较强，古井基本实现全省覆盖，口子窖在淮北、淮南和阜阳等区域拥有较大体量，迎驾在六安、合肥较为强势。