2022 年日本生活用纸行业市场份额

美国、日本生活用纸行业成熟，行业集中度高。2022年，美国生活用纸前三强瓜分了66.7%的市场份额，其中宝洁、金佰利、乔治亚-太平洋公司市占率分别为32.9%、18%、15.8%。2022年，日本生活用纸行业CR3为59.6%，大王制纸、金佰利、王子纸业市占率分别为25.6%/19.4%/14.6%。

以金佰利为例，国外生活用纸龙头企业大多通过多品牌、多品类拓展及新产品创新开发挖掘消费者需求。金佰利成立于1872年，1890年首推Scott ® 浴室卷筒卫生纸，1907年首创世界第一张Scott ® 纸手巾，随后陆续首推卫生巾、面巾纸，并拓展至婴儿纸尿裤、成人纸尿裤、擦拭系列等等。对标国内生活用纸企业仍可通过多品牌覆盖更多消费群体和消费需求，在品类方面依然有进一步拓展空间。