2018年至 2022年我国猫市场分品类占比及市场规模

单品牌天花板往往受限，美国、日本宠物市场公司集中度均远高于品牌。对标海外成熟的美国、日本市场我们发现，1）品牌由于市场定位（大众品牌、中高端、超高端）、卖点（膨化粮、处方粮等）、适用对象（犬、猫）等不同，天然分散，单一品牌市占率具备一定天花板。据欧睿数据，美日市场品牌天花板可达8%~12%，而公司天花板高达20%~27%。美国TOP1品牌蓝爵、TOP1公司雀巢2022年市占率分别为8.0%、27.3%；日本TOP1品牌Ciao、TOP1公司玛氏2022年市占率分别为11.9%、20.2%。2）头部宠物企业往往通过构建自身丰富的品牌矩阵来提升产业地位，进而使得公司层面集中度远高于品牌。2020年至2022年，美国、日本宠物食品企业CR10分别稳定在77%、84%左右，而品牌CR10仅为40%、50%左右。