TOP10宠企内海外宠物食品企业市占率逐步下降

伴随我国宠物行业蓬勃发展，宠物食品行业国产替代正当时。在我国宠物行业蓬勃发展的进程中，国产宠物食品品牌、企业也乘行业红利，依靠自身出色的运营能力及研发实力实现崛起。从品牌及公司市占率演绎角度分析，我国宠物食品行业正处于海外品牌、公司势力下降、国内品牌、宠企兴起阶段。

2013年之前，中国的宠物食品企业多为外资品牌商的代工企业。海外公司凭借一套成熟稳定的品牌运转逻辑，在相当长的一段时间内在国内市场占据统治地位。但相比国内优质宠企，其决策效率稍弱、且在营销运营方面不够灵活。伴随国内宠物市场的不断扩大，增量宠物主容易被国内宠企旗下新锐国产品牌吸引，国外公司的强势地位也被逐步打破。2013年至2022年，玛氏市占率下降8.6pct，乖宝宠物、中宠股份等公司市占率分别上升2.7pct、1.4pct。

品牌层面：海外品牌市占率下降，国内宠食品牌市占率提升。品牌市占率表现与公司市占率表现趋同。2013年至今TOP10品牌内国产品牌数由4席增至6席，且市占率不断提升。

2022年的TOP10品牌内，海外品牌共有皇家、冠能、伟嘉、渴望四家。其中皇家、冠能、伟嘉品牌的市占率相比2013年分别下滑4.2pct、1.5pct、1.9pct。渴望品牌以进口品牌、纯肉的扎实原材料等卖点吸引一部分年轻群体，品牌市占率较2016提升1.4pct。国内品牌来看，2022年的TOP10品牌内国内品牌占据六席。除比瑞吉外，其余5个国产品牌市占率均有所提升。麦富迪、顽皮的市占率相比2013年，提升2.7pct、1.4pct。受营销端不够灵活制约，比瑞吉无法精准地抓住目前新增宠物主的需求和痛点，市占率下滑严重，相比2013年下滑2.6pct。