【神州泰岳】2017-2023H1 中国自研游戏海外市场销售收入及同比

在出海众多赛道中，SLG凭借长生命周期、高付费潜力成为国内厂商必争之地。伽马数据显示，2022年中国自主研发移动游戏海外市场收入TOP100榜单中，策略类游戏SLG占比第一达38.76%，且远超第二角色扮演类游戏占比12.76%、第三射击类游戏占比12.35%。对比2022年国内厂商上线或曝光的SLG出海产品，腾讯的《卧龙吟2》、《重返帝国》、《指尖领主》三款游戏将IP、美术以及融合玩法三大SLG要素分别进行不同程度的展现；SLG出海大厂FunPlus2022年共有7款SLG在海外测试或上线；莉莉丝、IGG、三七互娱等游戏大厂也均有较多的SLG产品已上线或在储备中。由此可见，SLG在海外市场的“吸金”能力强大，一直是国内游戏厂商重点部署的出海品类。

从游戏品类特点分析，SLG游戏普遍具有较长的生命周期与较高的付费金额。从游戏流水表现看，我们选取峰值流水到下降至峰值流水的25%作为游戏的核心生命周期，SLG游戏的生命周期一般在18-24个月，而吸金能力同样很强的MMORPG的生命周期在6-12个月。从玩家用户画像看，SLG玩家粘性与忠诚度高、付费能力强，凯度&TikTok forBusiness《2023SLG游戏出海营销白皮书》显示，56%的SLG玩家游戏时间超过一年，其游戏频次达到每周6.4次，单次游戏时长在2小时左右。68%的SLG玩家有过游戏付费的行为。付费金额方面，2022年，SLG游戏的平均月ARPU达26美元，月ARPPU达38美元。