国际中端及平价品牌市占率承压，国内中高端品牌高歌猛进

黄金vsK金首饰，黄金有高保值性和全民认可度，用户群体覆盖全年龄段群体，并且应用场景广泛，可用于婚庆、送礼、自戴等需求。但K金首饰保值率低于黄金首饰，在首饰同等重量情况下，K金首饰的回收金额按其含金量计算，普遍为黄金回收价的75%至91.6%，另一方面，K金主打年轻消费者自戴需求，用户人群和应用场景均较狭窄。

黄金vs玉石首饰，两者均为我国传统首饰材料，但玉石产品易碎且设计较老旧，市场份额逐渐缩减，相反，黄金具有耐磨、耐摔的特性，并且设计新颖，吸引越来越多消费者购买黄金。

从品牌定位端来看，品牌布局错落有致。珠宝品牌包括奢侈品牌：Harry Winston、卡地亚、梵克雅宝、Tiffany等；中高端品牌：周大福、周大生、老凤祥、施华洛世奇等；以及平价品牌：潘多拉、APM、VIGG等品牌。各档次品牌目前仍有较大差距，需要长期积淀才能实现向上突破。

在中高端赛道，伴随黄金认可度和设计新颖度持续提升，我国黄金珠宝品牌在中高端赛道中持续揽收市场份额。由于黄金品类具有较高保值性，并且3D黄金的款式设计愈发新颖，在年轻一代消费者中获得良好声誉，在单件产品价格相当的背景下，越来越多消费者选择购买黄金首饰，因此我国中高端黄金珠宝品牌市占率一路提升，而施华洛世奇等主打K金、银饰的高溢价国际品牌市占率承压。