海尔、美的及海信全球海外冰冷销量份额变化

疫情期间冰箱冷柜海外销量提升。2020/2021年海外冰箱冷柜销量YoY+2.8%/4.0%，增速环比疫情前明显提升，其中冷柜的销量增速高于冰箱。主要因为疫情期间居家时间延长，叠加海外各国政府发放消费补贴刺激经济，居家期间也需要更多的冷冻空间用于储存大量食物，海外居民置换升级意愿较强。拉丁美洲地区普及率相对较低，加上部分拉美国家通胀水平极高，部分消费者在消费补贴下也通过购买大件家电抵御恶性通胀。2019~2022年拉丁美洲在所有地区的销量增速最高，2022年冰箱及冷柜销量较2019年分别增长36%/16%。

海外冰冷市场集中度仍有提升空间。根据欧睿数据，中国冰箱冷柜市场2022年CR3销量达72%，高于海外其它主要市场。相比之下，美国和欧洲市场集中度分别在50%左右，海外市场集中度仍有进一步提升的可能性。随着中国家电企业产业竞争力逐渐提升，除了自有品牌份额提升之外，中国企业也通过海外并购的方式快速提升了海外整体市占率。根据欧睿数据，海尔、美的及海信在中国以外的全球市场合计销量市占率持续提升，由2017年的16%提升至2022年的19%。