7 月线下海信和 TCL 市占率同比提升（%）
数据描述
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TCL三星索尼创维小米海信海尔
数据来源：奥维云网、国泰君安证券研究
1.3.盈利端：面板价格持续上行，毛利率改善幅度预计有所收窄
8月上旬面板价格持续上行。8月上旬65''、55''、43''、32''液晶电视面板
均价为165、122、64、37美元/片，均价同比
+43.48%/+41.86%/+20.75%/+37.04%，均价环比+7/+6/+3/+2美元/片，7月上旬均价环比+8/+7/+3/+2美元/片。自2023年以来65''、55''、43''、32''液晶电视面板均价已分别累计上涨50.00%/46.99%/28.00%/27.59%。
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2020/1/62021/1/62022/1/62023/1/6
65'W55'W43'W32'W
数据来源：WitsView、国泰君安证券研究
图9：8月上旬主要电视液晶面板尺寸均价环比上涨幅度有所收窄（%） 20 10 0
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65'W55'W43'W32'W
数据来源：WitsView、国泰君安证券研究
面板价格影响下彩电毛利率改善幅度预计有所收窄。7月下旬65''、55''、43''、32''液晶电视面板均价同比+27.42%/+30.34%/+10.91%/+25.00%，7月
彩电线上和线下彩电均价同比分别+8.88%/+1.69%，考虑到彩电线上销量占比约70%，线上和线下销量同比分别-25.47%/-4.66%，预计整体均价同比约+11.0%。面板价格持续上行影响下彩电公司毛利率改善幅度预计有所收窄。