游乐园/主题公园市场规模震荡中提升

出国游半径收缩，入境游客超出境游客。日本出国游的人数自1980年代后期迅速增加，2000年达到1780万人，进入21世纪以来，这一数字在1700万左右波动，1996-2013年间日本出境人数年均复合增速为0.3%，基本持平。从出游目的看，广场协议后，商务旅行需求低迷，海外游以散客游为主，且热门目的地由美国、夏威夷、意大利转向中国、韩国、中国香港等周边国家，人均出行客单价降低。入境游方面，日本政府于2003年启动Visit Japan项目，2011年后，访日旅客持续大幅增长，2018年达到3000万以上，2015年，访日游客人数首次超过海外游客。

旅行社市场萎缩，高性价比企业成长。日本经济的不景气和人口减少直接影响了旅游业，跟团游向个人游转变更是降低了旅行社的交易量。除了跟团游、商务游等高利润板块不景气外，跟团游的价格竞争也愈演愈烈。在这一背景下，2000年来，HIS凭借廉价航空、以低价位提供优质服务而崛起，在经济不景气的情况下成长为日本第