2020 年高端现制茶饮市场竞争格局（按销售额）

根据灼识咨询，2020年高端现制茶饮品牌的CR5市占率（按销售额）达到58%，其中，位于第一梯队的喜茶和奈雪的茶分别以27.7%/18.9%的市占率位居第一/第二，占据行业领先地位。

2020年中国连锁经营协会同喜茶、奈雪的茶等新式茶饮头部品牌组建CCFA新茶饮委员会，共同制定新式茶饮行业标准，进一步强化行业规范和标准。

对比奈雪的茶&喜茶两个品牌，二者的主打产品、品牌定位各有不同，但两个品牌都非常重视新品的推广研发，并通过多元化手段进行品牌营销，以增加消费者粘性。

奈雪的茶传递“一杯好茶，一口欧包”的理念，在茶饮基础上提供多种烘焙产品。通过茶饮与烘焙彼此带动交叉销售，提升整体客单价，进一步扩展消费时间段及场景，打造喝茶新体验。目前“奈雪的茶”茶饮SKU有超过40个，烘焙SKU超过30个，同时开拓薯条、酸奶块等各类零食。