2021 年中国线下牙膏品牌竞争格局

中高端功效性牙膏的购买力表现日益突出，为国产口腔品牌的发展带来机遇。根据观研天下数据，2021年我国牙膏市场规模达339.8亿元，同比增长0.85%，2023年市场规模将达346.69亿元左右。从竞争格局看，我国牙膏行业市场份额相对集中，2021年，云南白药、好来、宝洁、登康口腔、高露洁等前五厂商市场份额达65.27%，头部效应显著。

中草药牙膏是药膏需求第一大品类。根据前瞻研究院数据，功效型产品市场份额已占94%，功效性牙膏产品主要可分为美白牙膏、中草药牙膏、抗龋齿牙膏、抗敏感牙膏等，中药植物成分的牙膏份额达26%，美白类牙膏市场份额达25%。

中草药牙膏方面，我国中草药牙膏品牌有片仔癀、云南白药、济川药业、同仁堂、哈药集团、恒康医疗等。公司控股子公司漳州片仔癀上海家化口腔护理有限公司产品以“清火”为核心定位，根据消费者对预防及解决口腔上火问题的需求推出口腔护理解决方案，包含“片仔癀专效深养系列”“片仔癀牙火清系列”“片仔癀抑菌伞系列”“片仔癀源木清系列”等，涵盖牙膏及漱口水类别。

片仔癀中草药药膏定位超高端市场，与云南白药形成差异化竞争。片仔癀和云南白药均历史悠久，手握国内目前仅有的两个国家级绝密配方，属于消费驱动的中药品类。从价格来看，片仔癀牙膏定位为超高端市场，基本款产品(牙火清牙膏)价格在同类型中草药牙膏基本款中处于中部；从成分看，片仔癀牙膏产品配方均以片仔癀成分为核