2015-2022年中国潮玩市场规模（亿元）及预测

28 24 20 16 12 8 4 1975 1978 1981 1984 1987 1990 1993 1996 1999 2002 2005 2008 2011 2014 2017 2020 0

出生率GDP:人均GDP

100,000

80,000

60,000

40,000

20,000 0

图表：潮玩主要消费群体为18-34岁的成人

图表：消费者购买潮玩的首要考虑因素为惊喜感以及IP

图表：2015-2022年中国潮玩市场规模（亿元）及预测 500 400 300 200 100 0

2015201620172018201920202021E2022E

市场规模（亿元）增速（%）

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%

资料来源：wind，京东超市，社科院，前瞻产业研究院，民生证券研究院

资料来源：华经产业研究院，民生证券研究院

图表：2021年头部IP数量差距仍然较大

•IP运营是潮玩企业的核心竞争力，但目前中国IP数量与日美相差巨大，IP运营整体处于初级阶

段。在IP数量方面，与日美丰富的头部IP数量相比，中国百亿以上IP仅有一个；在IP运营方面，中国IP内容收入占比70%，衍生品仅占30%，反观日/美，IP衍生品收入占比达到78%/81%，中国在IP衍生品运营上存在较大发展空间。