2021Q1-2023Q1 中国互联网广告市场规模变化

2023Q1互联网广告市场规模同比增长2.3%，恢复较弱。根据QuestMobile数据，2023Q1互联网广告市场规模1462.2亿，同比增长2.3%。

各平台23Q1广告收入呈现分化：收入增速最快的是哔哩哔哩和快手这类流量有增长的互联网平台，快手和哔哩哔哩广告收入分别同比增长15%和22%。快手一方面流量仍有增长，另一方面靠电商带来的内循环广告驱动，弥补外循环广告带来的下滑，预计二季度快手外循环广告将恢复增长。哔哩哔哩受益于DAU增长及转化效率更高的storymode广告驱动，同比增长较高，超过大部分平台。长视频中爱奇艺广告收入止跌回升，但由于长视频主要以品牌广告为主，品牌广告恢复弱于效果广告，因此恢复较弱。

总体播放量上，全网剧集正品有效播放和综艺正片有效播放均保持小幅稳定增长，其中会员内容增速远超大盘。剧集方面，2023年Q1长视频大盘流量回暖，全网剧集正片有效播放782亿，同比上涨2%；会员内容正片有效播放436亿，同比上涨27%。2023年Q1会员内容有效播放占比为56%，同比上涨11pcts。平台方面，在《狂飙》等爆款剧集带动下，2023Q1爱奇艺剧集正片有效播放为367亿，同比+30%；芒果TV在独播剧《去有风的地方》等剧集带动下，播放量实现9%同比增长；腾讯视频正片有效播放为192亿，同比下滑15 %；优酷正片有效播放为153亿，同比下滑5 %。