海信线上销量市占率

海信：高端市场地位稳固，行业知名度领先。海信在中国已连续18年市场份额第一，根据奥维云网，2019-2022年，海信线上/线下市占率分别稳定提升5.41pct/2.73pct至24.14%/14.72%。海信品牌坚持打造激光电视、ULED电视、8K电视等广受高端用户喜爱的产品布局，其激光电视销售量占有率高达81.5%，保持绝对领先，8000元以上高端市场/75+大屏市场的海信电视销售量占有率分别为24.6%/26.9%，均高居第一。此外，海信涵盖触控智慧屏/智慧酒店电视、商用显示屏、游戏电视、广播级技术基准监视器等多种产品，为全球化的综合显示品牌。2022年，根据谷歌及凯度发布的《中国全球化品牌50强》，海信品牌蝉联全球化水平最高的中国家电品牌，连续6年位居BrandZ中国全球化品牌10强，2022年高居榜单内家电行业第一。2022年度益普索调研数据显示，海信电视在海外18个国家品牌认知度同比提升3pct，品牌资产同比提升11.39%；海信电视在中国市场的无提示第一提及率和无提示总提及率继续高居行业第一，成为中国消费者提及“电视”品类时第一个想到的品牌。海信携全面升级的ULED X高端显示技术平台、全球领先的激光显示产业，以及Mini/Micro LED显示布局，拓宽了全球显示行业的品类、场景，未来行业将有更广阔的成长空间。

东芝：战略性收购实现共赢，技术与市场布局双优化。2018年，中国海信集团收购东芝视频解决方案株式会社(现TVS REGZA株式会社)95%的股份，东芝以坚持高端化、专业化显示设备保持高度领先的科研创新水平。海信借助东芝全球品牌认知度和销售网络体系，实现海信品牌全球布局优化，并借助东芝聚焦全球高端用户市场积极拓宽高端领域布局。2018年，日本电视市场规模较2017年基本持平，海信牌电视销量同比提升34.4%，海信电视与东芝电视的销售量份额达到20.6%，高居日本市场第二位。2019年12月，海信及东芝电视销量在日本市场份额占有率跃居第一位至26%，2020年与2021年间海信及东芝电视销量在日本市场均蝉联第一，并在2022年达到32.8%，2022年较2018年日本市占率提升59.2%。此外，海信具有采购和制造的成本优势和规模效应，可帮助TVS加大对OLED上游产业链的技术投入，从而形成OLED上下游产业链全面优势。

2019年，公司扭亏为盈，完成了自有销售渠道切换、产品线全面布局和服务体系构建，产品竞争力与用户体验均得到提升，同时费用降低，使得TVS经营显著改善，净利润/净利率分别由2018年的-1.76亿元/-6.58%增至2022年的2.24亿元/5.45%。