中国湿巾市场规模复合增速快于全球市场

消费能力提升叠加卫生意识增强，海内外湿巾市场规模持续增长。全球湿巾市场规模保持稳定增长，2022年全球湿巾市场规模达到170亿美元，2017-2022年CAGR为4.5%，预计2022-2027年CAGR为5.2%。随着人们生活质量提高以及卫生习惯的养成，加之疫情刺激了社会卫生防护意识的加强，我国湿巾行业发展向好，市场规模快速增长，2022年中国湿巾市场规模达到126亿元，2017-2022年CAGR为13.4%，2022-2027年CAGR为10.4%，增速快于全球市场。

中国湿巾行业集中度快速提升，仍具备提升空间。2022年我国湿巾行业CR5为35.8%，较2017年提升5.1pct，前三玩家分别为心相印、维达、舒洁，市占率为19.0%/7.2%/4.2%，均为老牌纸巾龙头，具备较好的用户基础和品牌知名度，行业集中度快速提升；对标海外，美国、英国、日本的CR5分别为44.5%/39.8%/44.4%，中国湿巾行业集中度仍然具备提升空间。

对标海外，我国湿巾市场渗透率仍有较大提升空间。由于我国湿巾行业起步较晚，欧美等发达国家的湿巾渗透率远高于我国，从人均消费额看，2022年西欧的湿巾人均消费额为6.8美元，美国/英国/日本人均消费额分别达到17.9/10.4/8.1美元；