2020-2023年全国穿类商品网上零售额累计增速

羊绒制品销售有望受益于国内居民服装消费升级。山羊绒纯纺难度较高、价格昂贵，具有细、轻、柔软、保暖性好等优良特性，一般用于作羊绒衫，粗纺作高级服装，如大衣呢、毛毯原料，也可作精纺高级服装和地毯的原料。羊绒制品属于高档消费品，在欧、美、日等国家和地区有较大的消费市场。伴随着持续的城市化而来的消费升级、收入水平的不断提升以及资讯快速传播，中国消费者行为日益趋于成熟、理性和多元，对于服装的消费选择不再仅限于满足基础功能性需求，而更加追求服装的设计、材质、剪裁及代表的生活理念，羊绒在国内的消费量增加，人们的接受程度有望进一步提升。

羊绒衫销售额持续增长，其增速远高于服装配饰销售额整体增速。根据久谦数据，2019、2020、2021、2022、2023H1，天猫羊绒衫销售额分别为92.0百万元、191.5百万元、866.0百万元、1301.4百万元、341.6百万元，分别同比增长73.6%、108.1%、352.3%、50.3%、12.0%，同期，天猫服装配饰整体销售额分别为28.8百亿元、28.2百亿元、28.9百亿元、22.1百亿元、9.4百亿元，同比增速分别为11.6%、2.1%、2.5%、-23.5%、-6.0%，羊绒衫销售额同比增速远高于服装配饰整体同比增速。