中国广告市场增速

图28：中国互联网广告市场大盘及增速（亿元，%）

资料来源：QuestMobile，国信证券经济研究所整理

2023年5月中国广告市场花费同比增长21.4%。7月4日，CTR媒介智讯的数据显示，2023年1-5月广告市场同比上涨3.9%，与去年同期对比由负转正。5月份广告市场花费同比增长21.4%，涨幅较上月扩大6个百分点；月度花费环比增长15.6%，涨幅较上月扩大13个百分点。2023年1-5月广告市场头部榜单里，食品、饮料、酒精类饮品、化妆品/浴室用品等快速消费品行业仍是投放主力，并持续增投。

图29：中国广告市场增速

图30：2023年1-5月广告市场整体TOP10行业（大类）广告花费变化

资料来源：CTR媒介智讯，国信证券经济研究所整理资料来源：CTR媒介智讯，国信证券经济研究所整理

DataEye发布《2023H1国内游戏效果广告白皮书》。7月11日，DataEye《2023H1国内游戏效果广告白皮书》，复盘了2023上半年国内移动游戏效果广告投放。1）投放量：投放素材总量飙升，其中手游APP环比增加超过80%，微信小游戏投放量增长五倍。2）投放游戏数：2023上半年在投手游APP超过1.5万款，微信小游戏也接近1万款产品在投。3）素材使用率：单个素材使用效率略有提升，但整体仍偏低。2023上半年投放超过11天（含）的新增素材占比超过6.5%。