23H1 国产品牌各渠道市场份额

美妆市场持续扩大，抖音平台增亮眼。据青眼，2023H1美妆市场整体规模达4072亿元，同增3.5%；其中线上渠道占比为44.76%，增长1.36pct。按销售渠道看，淘系与京东GMV同比有所下滑；快手稳定同增15.9%；抖音平台增长迅猛，同比上涨54.5%；CS渠道维持稳定，同比上涨1%。线上渠道中，淘系GMV高达1199亿元，占比最大（20.6%）；抖音凭借高增速迅速占领市场，以765亿元规模占比市场13.1%，有追赶淘系的趋势；快手与京东占比持平，均达3%。线上渠道逐渐形成以淘系与抖音为主竞争格局。

国产美妆稳增，抖音渠道持续高增。2023上半年国产品牌市场规模达2295.63亿元，同增10%。分渠道来看，淘系/快手/抖音/京东/CS分别被同比增长4.40%/25.60%/60.90%/-3.10%/2.00%；淘系与抖音销售规模最大，达403.9亿元/492.9亿元。其中淘系平台持续稳增，京东略有下滑，快手与抖音高增速，远超其他平台。快手与抖音市场份额高达82.2%/64.5%，消费者对美妆产品的持续需求下，社媒平台呈现积极增长态势。

细分赛道看，洗护赛道高增速，彩妆香水持续增长。23年上半年面膜/防晒/精华市场规模为330.5亿元/175.63亿元/592.64亿元，分别同比下滑5.7%/同增3.9%/同增0.9%。洗发护发市场规模达350.1亿元，同比上涨72.5%。身体护理清洁市场规模达221.05亿元，同比增长33.1%。脸部护肤品类市场稳固，液态精华市场呈现一定消费降级趋势；头发，身体洗护用品热门，消费者需求攀升。淘系与抖音为主要线上消费渠道，淘系份额领先抖音但增速放缓，抖音在各类目中均有高增速。2023年上半年香水/彩妆市场规模达114.99亿元/766.47亿元，同增22%/10.4%。彩妆需求相对稳定，市场持续扩大，其中唇部彩妆/眼部彩妆增长维稳，美妆工具/素颜霜需求增长显著。