2010 年前国内体育服饰市场规模快速增长

体育行业发展与宏观经济和市场环境相关，总体分为三阶段。我国体育行业发展历程可以分为迅速发展期（1990-2010）、转型调整期（2011-2013）、稳步上升期（2014-至今），目前处于稳定高增长阶段。

运动服饰行业处于迅速发展期，本土品牌加速增长。这一时期我国宏观经济快速增长，社会消费品零售总额的同比增长率由1990年的2.5%提升到2010年的18.8%；服装零售额同比增长率由2001年的10.8%提升到2010年的27.2%。宏观经济繁荣和本土品牌缺失为我国自主体育品牌的诞生提供良机。李宁、安踏、特步、361度等运动品牌接连涌现。各品牌通过赞助体育赛事、邀请明星代言、投放电视广告等方式提高市场影响力，逐渐进入大众视野。2008年北京奥运会的举办为国产体育龙头带来重大机遇，头部品牌积极赞助各国代表团，较大程度地提升了自身品牌影响力和国际知名度。

国内品牌进一步发展，行业竞争愈发激烈。伴随经济的迅速增长，中国开始参与和承办国际级体育赛事，体育运动概念启蒙市场，体育消费需求快速增加。2007年-2010年中国体育服饰市场规模逐年上升，CAGR为18.2%。经过快速扩张，头部体育品牌逐渐登陆资本市场。后奥运时代，国内体育品牌迈入整合阶段，海外品牌的冲击导致国内市场竞争加剧，耐克和阿迪凭借多年稳固的品牌知名度和产品竞争力始终处于国内市场份额前两名。

运动服饰行业处于转型调整期，行业增速放缓。在各类国际赛事和体育消费概念刺激下，国牌体育企业过度扩张，盲目开店导致供应过剩、库存积压、需求下滑、收入走低。北京奥运热潮退去后国内消费需求拉动不足，行业快速进入瓶颈期，加之体育企业在快速扩张时没有同步提升内部管理能力，经营策略与市场脱节，大多数企业陷入增长停滞。2012年中国体育服饰行业规模首次下滑，同比下降1.8%。2011-2013年国产头部品牌李宁、安踏、特步和361度的市场占有率和营收规模均明显下行，品牌营运能力也受到打击，主品牌门店数也普遍下降；国际品牌则持续保持品牌影响力和产品研发的优势，Nike和Adidas的市场占有率分别由2011年的15.3%和10.8%上升至2013年的17.4%和15.1%。