2012-2026 年中国运动鞋市场规模/增速

在运动鞋服行业中，跑步是适合国内运动品牌发展的优质细分赛道：1）全民健身背景下跑步是门槛低、受众最广的运动赛道，叠加马拉松赛事兴起，跑鞋市场规模大、景气高。2）目前行业竞争呈现出大型技术迭代未至、消费趋于专业理性、优质营销资源稀缺等特点，近几年国牌通过追赶产品力（性能提升+高性价比）、重塑品牌力（专业认可度+营销效率提升），正在加速崛起，市占率显著提升。

国内运动赛道保持高景气，功能运动鞋市占率有望提升。伴随着国民健康意识提升、运动需求增加，运动鞋服市场持续增长。根据欧睿数据，2021年中国运动鞋市场达到303亿美元，2016-2021年GAGR约为15%。

分品类来看，中国2022年功能运动鞋/休闲运动鞋/户外运动鞋占比分别为37%/59%/5%，对比美国情况（58%/32%/10%）来看，国内功能运动鞋市占率仍有较大提升空间。

跑鞋品类受众广、市场规模大，已成为运动鞋的重要细分品类。与其他运动相比，跑步门槛较低、受场景局限小、频次高，适合作为大众运动。

据艾瑞咨询测算，未来中国有接近3亿大众跑者，1亿核心跑者。2020年国内跑步运动行业整体规模约为4070亿元，近年来保持较高增速。另外根据欧睿数据，2021年运动鞋的市场规模在2060亿左右（303亿美元，按人民币对美元汇率6.8计算），参照线上阿里平台细分类目销量来看，2022年跑鞋已超越休闲鞋成为运动鞋第一品类，占比接近30%（魔镜数据），对应目前跑鞋整体规模约在600亿元。