2018-2023Q1 国内游戏市场规模

创新放缓也是游戏行业增速放缓的原因之一，AI可以有效解决该问题。2018年以来受两次版号暂停发放的影响，游戏行业的正常发展受到一定干扰，在此影响下游戏行业增速放缓。但是我们认为游戏行业的增速放缓的原因也不仅仅是政策波动，行业创新放缓也是行业增速放缓的原因之一，2020年以来，国内能引起市场讨论的爆款产品数量逐渐减少，老游戏霸榜现象增多，现有技术水平下的游戏创新遇到一定瓶颈。我们认为AI的引入可以很好的解决这一问题，由于游戏的趣味性和可玩性来自于游戏的随机性，而AI的引入可以很好的增加游戏的随机性，包括游戏逻辑设定、NPC、场景等多维度随机性的提升可以打破游戏创新瓶颈，带给用户更好的游戏体验，进而拉动游戏消费。

降本维度:1)研发环节，游戏研发者可在程序、策划、美工三个环节应用AI技术。程序与策划环节主要由大语言模型辅助工作，美工环节已可实现AI替代部分人工，如StableDifussion与Midjourney等工具可完成人物场景原画或UI设计等流程,使得行业美术实现明显下降。2)发行环节，AI投放能够精准买量，优化投流效果，整体实现游戏公司成本下降。

增收维度，1）休闲类游戏以广告为主要变现模式，AI生成丰富游戏内容，提升用户单次使用时长、留存率与拉新率，提升存量游戏广告变现价值。亦可快速迭代生产扩大产品矩阵，从而直接打开广告变现天花板;2）对于重度付费游戏，以智能NPC为代表的新增游戏内容将带动游戏情节无限延展，促进游戏世界向开放世界迈进一步，将带给用户低预判、强沉浸的游戏体验，从而带动用户付费提升。总体看，AIGC将带动游戏产品供给升维与需求扩充。

海外巨头发力，降低工具使用门槛，产业全方面接入AI。在游戏研发基础工具的AI化方面，游戏引擎巨头Unity的开发人员发布了一段展示Unity Editor的ChatGPT插件的视频，用此插件用户可以通过自然语言在引擎编辑器中直接生成对象，从而大大降低游戏开发成本。在游戏AI垂直模型训练上，5月29日，英伟达官网宣布为游戏推出云端Avatar开发引擎ACE，这是一项定制AI模型代工服务，通过AI驱动的自然语言交互将游戏NPC智能化，从而优化游戏玩家的交互体验，这为没有能力单独训练垂直模型的游戏企业提供了极大便利，从而让大小厂商都也可以享受技术带来的便利。