2021 年 Q1-2023 年 Q1 中国互联网广告市场规模变化

随着宏观经济向好、消费提振，营销行业预计将逐步回暖。我们认为线上效果广告形式多元、变现能力强、数据易于跟踪，预计恢复进度快于品牌广告和线下广告。根据QM数据，23Q1中国互联网广告（不包括直播、软植、综艺冠名赞助等）市场规模预期为1462.2亿元，同比增长2.3%。

细分而言，效果类以及直播带货广告在当前经济环境下，凭借数据可视化强、变现稳定且快速、相对成本低廉的特性，广告主投放情况好于品牌广告。以四家互联网公司23Q1广告收入的同比变化为例，相对偏重效果类和直播电商广告的快手、腾讯的营销业务收入实现了较高的同比增长，而偏向品牌广告的爱奇艺、微博23Q1营销业务收入为小幅增长或负增长。