保温杯产业链概况

美国为全球最主要的保温杯进口国。2022年美国进口金额为13.93亿美元，约占全球的40.7%。美国保温杯进口金额不断增长，2015年至2022年CAGR为20.7%，其中2022年同比增速高达70%，主要系疫情后户外活动需求上涨叠加美国掀起的保温杯时尚潮流。

当某类消费品已经进入成熟阶段后，企业通常通过产品的升级以满足消费者更高层次的需求，最终实现提高保有量的目的。根据马斯洛需求层次原理，当消费者的基本生理和安全需求得到满足，将进一步考虑更高层次的精神方面的需求，这就是企业端进行产品升级的方向。对于消费品企业来说，企业通常考虑将产品从耐用品向时尚品、快消品进行升级。若转型成功，消费者的消费逻辑将发生改变，

1）在产品保有量上，消费者不再满足于只拥有一件产品，2）在更换频率上，消费者会根据企业端的推新频率而非产品损耗程度来决定，3）在产品客单价上，消费者将愿意为品牌独特的外形、背后的设计理念或社会认同感等付出一定溢价，为企业带来三重增长驱动力。