视频内容产业链结构

随着流量红利的逐渐消失，流量无序扩张时代落幕，视频行业步入存量时代，平台回归内容本质。QuestMobile数据报告显示，2022年中国移动互联网用户总规模突破12亿大关；从2018年4月移动互联网突破11亿规模来算，整体流量再度增长1亿经历超4年时间。2023年3月，移动互联网用户为12.09亿，同比增长2.3%。

在线视频方面，面对短视频的挑战以及有限的增量，头部平台在竞争存量用户方面愈发激烈。广告、会员领域竞争白热化，竞争核心为以稀缺优质内容维持用户粘性、强化用户连续付费意愿，通过稳定客户群进一步推动商业化。

2022年在线视频用户粘性同比上升，得益于年内上线多部口碑、热度双收的剧集综艺。2022年12月人均使用时长达到18.5小时，同比增加18.5%。