2018-2025E 中国办公椅行业规模与增速预测

资950万美元建设生产基地；2023年上半年实现投产出货，为公司加快开拓欧洲及其他海外市场提供了有力支撑。公司位于国内、越南和罗马尼亚的三大生产基地可以协同满足客户全球采购需求，进一步提高公司在服务海外大客户中的竞争优势。

我国是全球最大的家具消费国，也是全球第二大办公家具消费国，据前瞻产业研究院，2020年我国办公椅规模为38.59亿美元（约266亿元人民币），预计2021-2025年行业CAGR为5%。然而，由于健康办公意识不强、购买力较弱等原因，国内办公椅市场总体上还处于以OEM/ODM模式为主的发展阶段，以技术含量较低、人体工学应用程度较低的中低端产品为主，品牌企业市场占有率不高，终端市场龙头竞争格局尚未形成。

从竞争格局看，我国办公椅行业高端部分以国外办公椅龙头企业为主，代表企业有Steelcase、HNI、Herman Miller等；其次是我国部分以外销为主的OEM/ODM企业，代表企业为上市公司永艺股份和恒林股份，国内线上渠道领先的代表企业为西昊、保友等；其余的绝大多数为中低端的区域型企业。

国内自主品牌通过线上线下渠道加快发展。在拓展国际市场业务的基础上，公司亦通过自创的方式，加强自主品牌的开发和宣传力度。2017年公司全面启动办公椅自主品牌的国内销售，以线上为突破口将内销定位企业发展战略方向。若剔除按摩椅收入，2017-2022年公司国内收入CAGR达20%。

渠道方面：1）线上：公司聚焦自主品牌线上渠道建设，在进一步提升天猫、京东等电商主渠道运营质量的同时，积极布局抖音、社群私域营销平台等新渠道，同时深度洞察用户需求，通过差异化产品开发、视觉优化和内容营销打造爆款产品，抢占C端消费者品牌心智。2017-2022年公司线上渠道收入CAGR为69%，2022年公司线上渠道实现营收2.85亿元，同比持平，线上渠道收入包括国内电商及跨境电商营收。从23年1-5月电商全域（天猫+京东+抖音）销售额市占率情况看，当前我国办公椅品牌格局仍较为分散，电商排名前十品牌市占率合计仅约38%，随着国内市场对人体工学、产品品质、技术要求、规范程度、品牌知名度等要求的不断提升，龙头企业优势逐渐显现，对比欧美国家55%以上的