全球搜索引擎市占率：谷歌市占率 90%以上（2023 年 6 月）

在C端应用方面，我们认为，AI技术的持续迭代，有望大大提升各类终端场景——文旅、餐饮、零售、金融、教育等平台——的内容运营能力，从而将各类终端场景的内容和服务打通，实现操作闭环。而随着流量入口“去中心化”至终端场景，此前的中心化流量入口，如搜索引擎，也可能面临流量式微的挑战。

搜索引擎是国内外互联网最早的产品形态之一，也是商业模式角度最好的产品之一。搜索引擎是典型的中心化流量入口。人们通常把搜索引擎作为重要的解决各类问题的入口之一：有问题，去搜索。

搜索引擎迭代至今，GoogleSearch始终是赛道霸主，且为Google带来了可观的收入和利润。在chatGPT爆火以来，业内频频产生类似的疑问：在搜索引擎赛道，微软是否会借由Bing实现对谷歌搜索的弯道超车？

事实上，在生成式AI爆发这段时间，从2022年到现在，Google始终以92%左右的市占率领先搜索引擎赛道；如果以月度频次来看，市占率不降反增（从91.9%至92.6%）。

我们认为，这背后反映的是谷歌作为多年的搜索引擎巨头，无论是数据积累、信息生态、算法模型、还是用户UI设计，其相对竞争优势都足够领先。

相较于赛道内市占率的重新分配，我们认为，搜索引擎面临更大的问题在于流量入口的变革。事实上，这一点在近期AI大潮来临之前、在移动互联网时期就已体现。

从PC互联网到移动互联网时代，网民的信息触达方式发生了潜移默化的改变：此前的搜索越来越多被推荐所取代。随之而来，线上广告市场中，搜索广告的份额也逐渐被各类推荐广告所侵蚀。