中国文具市场规模增速放缓（亿元，%）

跑马圈地的时期已经过去，终端数量将不再是增长的主要驱动力，但市占率和客单价提升仍有较大增长空间。随着人口和出生率的变化，以及线上业务的兴起，全国整体文具零售终端数量进入萎缩期，从高峰期的20多万家降到现今约16万家的水平。

中国文具行业具有“小、散、乱”的特点，市场集中度有待提升。22年国内文具市场规模为1360亿元左右，从事文具制造的企业高达8,000家左右，据中国制笔行业协会统计，列入统计口径的规模以上文具生产企业1,500多家，但90%的文具生产企业年销售额低于1,000万元。我国多数文具企业以OEM贴牌加工为主，产品单一，产品附加值低，缺乏核心技术创新，竞争集中在低端；大多数细分文具品类尚未出现拥有较高市场份额的龙头企业。同时，由于我国文具行业生产模式机械化程度不高，属于劳动密集型行业。