河南白酒市场竞争格局（2021 年）

竞争格局来看：省外品牌主导，豫酒逐渐发力。河南白酒市场中省外品牌销售额达501.0

亿元，占河南白酒市场2022年销售额的81.0%，据酒业家报道，河南省内15家主要白

酒品牌销售额为94.3亿元，同比+12.6%，表现优于河南市场整体，此前出台的《河南

省酒业振兴发展行动方案（2022-2025年）》制定了三年目标任务，提出到2025年，河南省本土白酒规模力争达到260亿元，豫酒逐渐发力。分价格带来看，100元以上的中高端价格带主要被省外品牌占领，其中高端价格带（800元以上）主要单品为茅�泸以

及近些年热度上提的如青花郎等部分高端酱酒产品；次高端价格带（300-800元）中酱酒产品座次提升较快，如汉酱、习酒窖藏等已经成为河南市场主流单品；中高端价格带主要由茅台系列酒和洋河海天系列占据；100元以下的中低端价位带目前为河南地产酒品牌，如赊店、宋河、仰韶、杜康等发力的主战场。

图表1：河南白酒市场上省外品牌占据主导优势图表2：河南白酒市场竞争格局（2021年）

河南省内品牌省外品牌

图表3：河南省内价格带分布 价格带 竞争特点 主要品牌

高端（800元以上） 省外品牌竞争 飞天茅台、�粮液、国窖1573、青花郎等部分高端酱酒品牌。

次高端（300-800元） 省外品牌竞争 汉酱、红花郎、习酒窖藏1988、洋河梦系列、剑南春、汾酒青花系列、品味舍得。

中高端（100-300元） 省外品牌竞争 �子酱香经典、金�子、洋河海天系列等。

中低端（40-100元） 地产酒集中 宋河、赊店老酒、宝丰、杜康、仰韶。

低端（80元以下） 地产酒集中 鹿邑大曲、宝丰、杜康。

资料来源：酒业家，渠道调研，国盛证券研究所

香型偏好来看：酱酒热降温，浓、酱平分秋色。根据酒业家报道，从2020年起，“酱香酒”热度在河南市场飙升，以茅台、习酒、国台为代表的高端酱酒产品的受众群体不断

变宽，随着酱酒热的愈演愈烈，2021年河南酒类流通市场已呈现“酱老大，浓老二”的香型竞争格局，但2022年外部环境扰动下河南酱酒市场遭受重创，部分三四线酱酒品牌下滑明显，据酒业家报道河南白酒市场TOP30品牌中，8家酱香型企业总体营收与12家浓香型企业持平，浓、酱平分秋色。