2023 年 47%调查者认为 618 活动中京东平台

回归低价策略有望加速下沉。2023年以来京东重拾低价策略，具体举措包括推出百亿补贴，首次打通自营与电商平台业务等，旨在吸引更多第三方商家入驻以增加低价商品。目前下沉市场移动互联网用户规模接近7亿人，同时从2022年我国农村地区互联网普及率以及京东APP在下沉市场用户中的活跃渗透度排名来看，公司仍有较大提升空间。结合拼多多的成功获客经验，我们看好京东“正品行货”与低价标签共振，吸纳更多下沉市场用户。