2022 年中国卫浴产品份额分布

我国智能坐便器行业正处在成长阶段，增长驱动主要为渗透率提升。分渠道看，智能马桶电商渠道快速崛起，我们测算22年电商销量占比已超30%，其中电商前五均为国牌，而精装修渠道前三品牌均为外资。从行业集中度看，2022年电商渠道CR5达37%，对比日本TOTO、骊住分别60%、30%的市占率，未来我国卫浴行业集中度仍有较大提升空间。

我国卫浴行业规模近2000亿元，近年来行业增长稳健。卫浴行业由卫生陶瓷、龙头五金、浴室浴柜、浴缸浴房等产品构成。行业主要伴随住房需求及装修改造需求的增长而增长。2022年我国卫浴行业市场规模达1937亿元，同比下降5.33%，行业2017-2022年复合增速达2.8%。从细分市场来看，卫浴行业按品类划分，卫浴行业可分为水暖五金、卫生陶瓷、浴房浴柜、浴缸浴盆。其中水暖五金市场规模占比约为45%，卫生陶瓷占比约为26%，浴房浴柜占比约为16%，浴缸浴盆占比约为12%。卫生陶瓷主要涵盖坐便器、蹲便器、小便器等。

我国智能马桶销售额在2019-2022年维持较高增长。据奥维云网，2019-2021年我国智能坐便器全渠道销售量分别为340万台、430万台、491万台，预计2022年销售量为559万台，2019-2022年销售量CAGR约为18%。我国智能坐便器销售额从2019年的124亿元增长至2022年的预计177亿元，预计2019-2022年销售额CAGR为13%。