中国电动豪华乘用车市场容量测算

电动豪华市场空间广阔：假设1）2023-2025年乘用车以每年3%增速微增，新能源乘用车渗透率分别为35%、45%、55%。2）根据乘联会数据，2022年30万以上新能源乘用车占比为14.2%，假设2023-202530万以上新能源乘用车占比分别为16%、17%、19%。由此可得，2025年30万以上新能源乘用车市场容量约235万辆。

我们认为理想具有“品牌定位+产品力+供应链+渠道”四维度优势： 品牌定位：家庭电动豪华品牌，增程式实现弯道超车。（1）新能源蓝海 下，先有产品，迈出“0-1”步伐；（2）短途靠电，长途靠油，缓解里程焦虑，经济性与适用性优。通过创始人李想“产品经理”的前瞻性眼光，理想定位“家庭首选的豪华电动车品牌”，通过SUV切入小而美的家庭赛道，打造六座实用刚需，适合全家出行的品牌。

产品力：大单品策略→产品顺延开花。以理想One大单品为锚，围绕家庭内核衍生出不同规格及价位的产品线。由于ONE推出之时定位精准，市面竞品少，客户选择面窄，成功打入中高端客群，后续顺延发展能力强。通过品牌向上，将实用主义带入中高收入人群，L9定位40-50万价格区间，向下通过口碑兼容中等收入客群，L8/L7定位30-40万区间，L6/L5定位20-30万价格区间。

空间奢侈，性价比高是核心产品力。在性能方面，由于面向家庭用户，空间奢侈、性价比极高使得理想各款车型在豪华SUV、中大型SUV市场中极具竞争力。