2021年藿香正气 OTC市场竞争格局（亿元）

取消双跨带来波动，随后重回增长通道。2018年2月6日，国家食品药品监督管理总局发布公告，将藿香正气口服液取消双跨类别，转换为非处方药。受此影响，公司藿香正气口服液销售额从2018年的过10亿元降至2019年的5.17亿元。自2020年藿香正气口服液重回增长渠道以来，期间一直维持了较高的增长速度，2019-2022年CAGR达44.74%。

积极拓展适用场景，预计未来仍将保持较高增长。2022年公司以山东市场为试点，探索藿香正气全品类产品营销。实现该试点区域以连锁渠道销售的藿香品类同比大幅增长，为后续整合营销、创新模式积累了较好的基础。此外，藿香正气口服液积极拓展防暑功能以外大胃肠不适、祛除体湿等适应症的宣传，实现品类、季节、地域、人群的突破。随着公司营销渠道持续优化创新、适用场景拓展，我们预计未来藿香正气口服液有望保持高速增长趋势。