19Q1至 23M4-M5油烟机线上市场品牌销额份额
数据描述
8000 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000
19M1
19M4
19M7
19M10
20M1
20M4
20M7
20M10
21M1
21M4
21M7
21M10
22M1
22M4
22M7
22M10
23M1
23M4 0
整体线上均价（元/台）整体线下均价（元/台）
资料来源：奥维云网，天风证券研究所
1.2.厨房大电：烟灶双线回暖，龙头企业跑赢行业
23M4-M5烟机双线销量增速环比回暖，线下均价同比提升。销量方面，23M4-M5油烟机线上/线下销量分别+14%/+22%，环比23Q1的-1%/-9%有明显回升，我们预计，增速回暖主要受益于前期因交房节奏、线下消费/安装场景受限等因素延迟的部分需求释放。价格方面，23M4-M5烟机双线均价同比-2%/+4%，燃灶双线均价分别同比+4%/+5%，线下终端均价则延续同比提升态势。品牌端，23M4-M5老板、方太、美的、华帝等品牌油烟机线上销额增速跑赢行业平均水平，头部品牌线上优势地位进一步深化。
图12：20Q1至23M4-M5油烟机行业&品牌线上销额增速图13：20Q1至23M4-M5油烟机行业&品牌线下销额增速
资料来源：奥维云网，天风证券研究所资料来源：奥维云网，天风证券研究所
图14：19Q1至23M4-M5油烟机线上市场品牌销额份额图15：19Q1至23M4-M5油烟机线下市场品牌销额份额
30%
20%
10%
19Q1
19Q2
19Q3
19Q4
20Q1
20Q2
20Q3
20Q4
21Q1
21Q2
21Q3
21Q4
22Q1
22Q2
22Q3
22Q4
23Q1
23M4-M5
0%
19Q1
19Q2
19Q3
19Q4
20Q1
20Q2
20Q3
20Q4
21Q1
21Q2
21Q3
21Q4
22Q1
22Q2
22Q3
22Q4
23Q1
23M4-M5
老板方太华帝美的西门子老板方太华帝美的西门子
资料来源：奥维云网，天风证券研究所资料来源：奥维云网，天风证券研究所
23M4-M5集成灶、洗碗机线上渠道延续呈量减价增态势。奥维云网数据显示，23M4-M5集成灶线上/线下销量分别同比-15%/+46%，均价分别同比+3%/+5%；洗碗机线上/线下销量分别同比-9%/+32%，均价分别同比+10%/+5%，横向对比传统烟灶品类，厨电新兴品类销量增速整体偏弱。在品类需求承压的背景下，23M4-M5火星人、亿田线上集成灶销额分别同比+12%/+11%大幅跑赢行业，火星人线下KA渠道销额同比+36%实现高增，二者凭借较好的知名度与品牌力，增速表现仍优于行业。