2021-2022 年国内线下高端销售额市占率变化

通过推行IPMS（集成产品营销与销售）体系等措施，销售费用率连续2年下降，2021年同比降低1.22pct，管理费用率进一步降低；研发效率有效提升，通过强化实施IPD（集成产品开发）体系，智慧显示终端平台效率高速增长，平均开发周期同比有效缩短。后续费用优化有望持续显现。

同时公司21年提出高端化战略，适时把握行业高端化机会，通过结构优化提升毛利率，黑电份额持续提升，22年利润率已有所兑现，有望重复美的、海尔此前路径。2021年，公司开启“高端市场领航计划”，凭全色激光电视、U7系ULED电视等高端产品，在65寸及以上、75寸及以上大屏市场销售额和销售量市占率均高居第一。2022年，公司高端化取得显著进展，根据奥维云网，在国内四海信系电视零售额市占率在线下高端市场为31.1%，同比提升6.3pct，超越索尼取得行业第一；大屏占比领先行业，2022年，公司国内智慧显示终端收入中，75寸及以上收入同比+63.5%,占比为38.4%，同比提升14.6pct，65寸及以上收入同比+21.4%，占比为67.3%，同比提升11pct。