纯净美容趋势在海内外逐渐崛起

2022年一叶子品牌全面焕新，由产品研发出身的副总宋洋进行操盘，定位“倡导中国纯净美容植物护肤领先品牌”。纯净美容因其原料纯净、配方安心等主打概念成为为海内外逐渐兴起的护肤方式，《纯净美容行业白皮书》数据显示，2020年以来全球纯净美容市场持续增长，预计2027年市场规模预计将达到116亿美元，CAGR有望超12%。一叶子定位纯净美妆，将来自植物的活性成份与专利技术相结合，“植物科技、自然精简、环保减塑”的新概念符合市场热点，同时与品牌过去植物成分的品牌基因形成有机结合。

一叶子围绕B5 AIR、油橄榄等成分推出修护类产品，定位精准且具备高性价比。一叶子目前产品分为B5AIR修护、修护修色两条主力产品线，运用B5 AIR、油橄榄等核心成分针对干敏、油敏等肌肤类型推出“纯净美妆”解决方案。一叶子价格带在50-380元、主力产品到手价基本在150-250元，性价比较高、利于放量，围绕精华水、面霜等高附加值品类重塑产品矩阵和策略，后续继续丰富产品线，有望持续发力。

纯净美妆转型有望为一叶子带来高线城市年轻群体的新客群，助力品牌沉淀，同时为集团带来增量客群。据《纯净美容行业白皮书》，纯净美妆由于主打安全简单、环境友好等理念，且从海外开始先流行，因此其国内客群以18-29岁、高线高收高知女性为主，有望为一叶子带来高线城市年轻群体的新客群，与韩束品牌形成互补。同时，大单品以及清晰的产品线规划有望重塑一叶子品牌在年轻消费者中的专业形象，较此前的面膜及套组品类更具稳定性。