21H1 线上零食市场各企业占比

线上三巨头竞争格局显著。线上零食市场前三名分别为三只松鼠、百草味、良品铺子，2021H1市占率分别为7.4%、5.9%、3.7%，优势较大，其他品牌市占率均不足1%。

主力消费人群偏年轻化，追求个性化、品质化。我国当前休闲食品行业消费人群主要是28-38岁，其次是18-28岁，二者合计占比超过75%，行业消费人群偏年轻化。

18-28岁的消费群体，成长在更加包容和开放的社会环境中，形成了更为独立的人格，拥有更加主观化的表达和更加个性化的消费追求；28-38岁的消费者群体，拥有更强的经济实力，在良好的教育与社会经历中形成了更加稳固的消费理念，愿意在休闲食品的开支上投入更多的金钱财力来获取消费满足感。

女性消费者占多数。1）根据相关数据，我国休闲食品消费人群中，女性占多数，约为64%。2）根据美团闪购的《即时零售休闲食品品类白皮书》，“即时零售渠道休食消费者客群以女性为主，她们年轻有活力、购买力强、购买频次高、消费金额高，拥有很高的尝新意愿”。3）根据Mob研究院整理的数据，在年轻消费群体中，购买休闲零食的女性消费者居多，主要为25-34岁，90后占比超5成。这意味着在女性是主力消费人群，潜力巨大。