2017-2026E中国生美服务市场规模及增速

资料来源：弗若斯特沙利文，平安证券研究所（注：括号内为2021

年市场份额占比）

资料来源：弗若斯特沙利文，平安证券研究所

我国生美行业起步较早，到2021年市场规模已经超过4000亿元，预计未来五年保持个位数平稳增长。我国生美服务于1980

年代兴起，从美发服务中衍生而来。1990年以来，随着国内经济发展、人民生活水平提升，生美需求逐渐旺盛。1990-2010年期间，国内涌现一批生美连锁机构，包括美丽田园、思妍丽等。据弗若斯特沙利文，2021年，我国生美服务市场规模已经达到4032亿元，2017-2021年复合增速约为4%，整体平稳增长。据弗若斯特沙利文预计，到2026年生美市场规模可达5454亿元，2021-2026年复合增速约为6%，保持稳健增长。我国生美消费者基数庞大，2021年约达1.55亿人，渗透率接近12%，预计2026年达1.84亿人，2021年平均客单价约为2598元，预计2026年增至近3000元。

图表192017-2026E中国生美服务市场规模及增速图表202017-2026E中国生美消费者数量及客单价 6000

生美市场规模（亿元）增速

5454

10% 4097

8%

40329% 3451 3783 3716

6%

-9%

15%2

消费人数（亿人）客单价（元）

1.84 3500 5000 4000 3000 2000 1000 0

10%

5%

0%

-5%

-10%

-15%

1.5 1

0.5 0

1.471.551.621.521.55 2341 2439253224432598 29663000 2500 2000 1500 1000 500 0

201720182019202020212026E201720182019202020212026E

资料来源：弗若斯特沙利文，平安证券研究所（注：2026年增速为

2021-2026ECAGR）

资料来源：弗若斯特沙利文，平安证券研究所

连锁化率不到1/4，头部品牌通过直营或加盟模式扩张，或侧重服务或侧重产品。据弗若斯特沙利文，国内近九成的生美品牌为单店经营，仅0.1%的品牌拥有超过50家连锁门店。在全国100多万家生美门店中，61%的生美门店为单体店，15%

拥有2-4家门店，门店数5家及以上的占比24%，其中50家以上连锁的仅占9%。头部品牌通过直营或加盟模式扩张，其

中加盟为主的品牌以产品销售为核心收入来源，门店作为销售渠道、数量众多，代表性企业如克丽缇娜（门店数量5000+

家）、自然美（1400+家）；直营为主的品牌以服务销售为主，门店数量较为精简，且多定位中高端，代表性企业如美丽田园

（门店数量约380家，直营：加盟约1:1）、思妍丽（140+家，2:1）、奈瑞儿（近200家，全直营）。以覆盖区域看，克丽缇娜、自然美、美丽田园、思妍丽等门店遍布全国，奈瑞儿、诗丽堂、丽妍雅集等为区域性品牌，分别集中在粤港澳大湾区、四川地区、上海地区。