2022 年国内黄金珠宝行业前八企业市占率

渠道持续下沉，市占率稳步提升。公司持续推进渠道下沉、做精做细市场，不断提升市场覆盖面和占有率。据欧睿国际数据，2022年公司市占率为7.9%，位居行业第二。2016-2022年公司在黄金珠宝行业市占率由5.1%增长至7.9%，市占率稳步提升。

线上渠道多元化，吸引年轻消费者。线上渠道方面，通过会员商城、电视购物、微信公众号、抖音、小红书等渠道吸引年轻消费者。公司邀请陈数作为品牌形象代言人推广宣传，通过“新品开箱”、“新店祝贺视频”、“与‘数’同款”等主题活动进行线上引流，扩大品牌影响力。

开拓海外业务，寻找新增长点。2018-2022年公司海外银楼分别为19/19/19/16/15家，总体数量稳中有降，公司通过调整门店布局、加强线上销售、压缩租金成本等举措，经营效率有效提升。2022年美国法拉盛店实现盈利，2022年10月加拿大列治文店开始盈利。同时，公司依托海南自由贸易港政策优势，积极参与离岛免税市场竞争，以老凤祥香港公司、海南公司为桥梁，打通境内外循环瓶颈，积极推进RCEP（东盟）区域市场拓展，打开未来发展空间。