婴童护理市场规模持续扩大

婴童消费市场由增量转存量。据国家卫健委官方公布的调研来看，2017-2021年我国育龄妇女平均打算生育子女数量呈下降趋势，婴童消费逐渐转变为存量市场。

婴童护理市场规模持续扩大。在21年第七届全球母婴大会上，强生基础护理与个人护理事业部总经理沈宁提到，尽管自2016年以来出生率下跌，“但母婴人群基数仍然庞大，在全国人均可支配收入增长的情况下母婴人群购买力不断提高，尤其是母婴洗护品类平均价格上升，市场规模仍在持续扩大”。欧睿数据显示，2016-2021年中国婴童护理产品的市场规模从170.7亿元扩张至322.7亿元，整体规模增长89.1%，CAGR13.6%；预计2026年市场规模将扩张至465.3亿元，整体规模较2021年将增长44.2%。

优质国货势头正猛。根据解数咨询，2021年天猫婴童护理品牌销售额TOP20中，除国际品牌外，涌现出戴可思、红色小象、松达、启初众多国货新锐品牌。美业颜究院数据显示，2022年淘系婴童护理前十品牌分布上，国货占据七席，润本拔得销量头筹，戴可思销售额最高，本土品牌市场竞争力旗鼓相当；优质国货稀释了传统外资大牌在国内的市场份额。