母婴行业市场规模稳步增长

目前母婴零售市场行业格局分散。母婴零售行业处于整个母婴产业链的中游，进入门槛较低，行业内企业数量众多且规模较小，市场集中度不高。目前线下渠道主要以母婴专营连锁零售店、大型商超为主，线上渠道主要以综合电商为主。目前母婴零售行业上市公司仅孩子王和爱婴室，二者市场规模和品牌效应处于行业领先地位。

传统线下渠道受到电商平台挑战。线上渠道占比不断提升，逐渐成为母婴商品重要消费途径之一，但线下渠道在电商、疫情冲击下仍表现出高韧性，是母婴商品的主要消费渠道。2022年，母婴消费线上占比从2016年的22.6%上升到2021年的33.8%，预计2025年线上占比将达到39%。