2019 年我国在线旅游行业结构拆分

拆解我国旅游市场，2019年我国旅游市场规模总额约7.5万亿元，其中国内旅游/出境旅游/入境旅游市场规模分别为5.7/0.9/0.9万亿元，国内旅游和出境旅游构成我国国民旅游消费市场，由于目前国外旅客入境游业务主要由海外旅行社及OTA覆盖，因此我们主要聚焦于国内游和出境游两大市场：

我国国民旅游市场拆分来看，市场规模中约1/3由餐饮购物等在线旅游不可渗透的消费内容构成，占据约2.1万亿元的空间；其余市场主要划分形成交通、住宿、度假三大细分赛道，2019年我国旅游市场中交通、住宿、度假规模分别为2.3/0.8/1.5万亿元；

从在线化率来看，交通板块在线化率最高，可达50%+，住宿板块次之，在线化率接近40%，度假板块由于线下旅行社、景区门票售卖等长期占比较高、格局分散，线上化率仅有约20%；综上，2019年我国在线旅游市场规模约为1.8万亿元，整体在线化率约为27%；

从OTA渗透率来看，交通领域受航司提直降代及铁路12306影响，OTA占比相对较低，住宿和度假领域OTA渗透率稳定在80%左右，因此2019年OTA市场规模约为1.3万亿元。