中国男士护肤市场规模及增速

男士护理五大新趋势：面部精致管理、内外精细护理、香氛护理进阶、他用礼赠常态化、花式营销碰撞。在面部护理方面，舒缓、抗老两大赛道异军突起。在彩妆方面，男性群体更偏向于面部遮瑕、自然底妆。据阿里消费者洞察统计的2022年4月至2023年3月数据显示，在彩妆领域，销售指数TOP1的为男士BB霜，而增速较快的为男士遮瑕、男士粉底。在头发护理方面，男性头发护理市场的增长迅速。天猫平台数据显示，防脱、养护、造型，已经成为男性头发护理市场的主要需求。在身体护理方面，净痘、修护、除螨等身体三大诉求成为了男性消费者关注的焦点。另外，香氛护理将成为男性护理新兴趋势。随着消费者对于生活品质和情感需求的提高，越来越多的男性开始注重香氛护理，在沐浴露的选择上也更多元细分。

抖音男士彩妆实现三位数高增长。根据CBNData的报告，国内专业男士彩妆品牌最早出现于2010年，2019年后迎来高增长。资本助推下，男士彩妆赛道有越来越多的进入者。据果集·飞瓜数据显示，2023H1，抖音男士彩妆GMV同比增长364.6%，在抖音美妆中的大部分细分品类增长率逐渐放缓背景下，男士彩妆取得亮眼成绩。天猫男士彩妆GMV同比增长6.70%，在淘系美妆大部分细分品类出现负增长的情况下，男士彩妆增长平稳。我们认为随着生活水平的提高，男颜经济的崛起，未来男性护理、彩妆赛道仍然具备较好的发展前景。随着国产品牌的不断加码，有望挤占国际品牌在男性护理护肤的市场份额。