1980-2022 年 8 月卫洗丽累计出货量

“卫洗丽”是TOTO旗下的智能马桶盖板品牌，TOTO也显著推动了智能马桶盖板在日本的普及。世界上第一台智能马桶盖诞生于1964年的美国，产品形态为由脚踏板控制的集冲洗和烘干为一体的智能马桶盖，并取得专利，但并未能在美国消费市场成功推广，随后便将专利授权给TOTO。TOTO在原始产品的基础上优化了电机控制的水温调节、烘干、喷嘴等功能及组件。

1970年大阪世博会后日本卫生间开始从日式明显转为西式，1980年TOTO以“卫洗丽”品牌首次将电动温水冲洗马桶盖推向日本市场，在对如厕文化、如厕清洁重视的日本，能够彻底清洁如厕后污秽的智能冲洗马桶圈大受欢迎。1982年TOTO在日本全国播放的电视广告，引起积极反响，卫洗丽成功引领日本如厕习惯从“擦拭”向“水洗”转变。1993年，TOTO推出了“诺瑞斯特”系列智能一体机，诺瑞斯特采用无水箱设计，并具有卫洗丽便盖产品的水洗、保温便盖等多种功能，是搭载卫洗丽的智能马桶旗舰产品。据经济学人2017年的报道，TOTO在日本智能马桶行业市占率约60%，骊住市占率则约30%。

根据E-stat数据，1992年日本温水冲洗马桶圈渗透率为14.2%，2022年渗透率已达到80.3%。截至2022年8月，卫洗丽产品出货量突破6000万台。截止2020年10月，诺瑞斯特智能马桶累计出货量突破300万台。

目前在产品功能方面，TOTO智能坐便器核心技术包括便器清洁除菌、韵波空气注入式水珠洗净、自动开闭/冲洗、除臭、便盖保温、暖风干燥等技术。设计方面，诺瑞斯特历年来获得IF设计奖、红点设计奖等多项国际知名设计奖项。研发投入方面，TOTO研发费用率持续提升，从2006年的2.4%提升至2022年的3.7%。

TOTO在海外市场的产品策略为建立高端的品牌形象，2017年TOTO在全球统一推出智能一体机全新系列诺瑞斯特NX，该产品为诺瑞斯特系列的旗舰产品，建议零售价约57万日元（约2.8万元人民币），较先前推出的产品系列（31万日元，约1.5万元人民币）有较大提升，体现了较高的产品溢价。