2021 年高端啤酒行业竞争格局（销售量口径）

华润雪花啤酒成立于1993年，历经三十年发展，公司逐渐成长为行业龙头酒企，目前实控人为国务院国资委。

起航东北（1993-2000年）：1993年，沈阳啤酒厂与华润创业公司合资成立沈阳华润雪花啤酒有限公司。1997年，华润啤酒首次走出东北，收购四川亚太啤酒股份有限公司，布局全国市场。1998年东北集团成立，公司开启规范性、有计划管理。

沿江沿海，走向全国（2001-05年）：2002年起，确定“雪花”为全国统一品牌，开启全国化扩张进程，收购酒厂分布于辽宁、武汉、北京、浙江、安徽、河北等地。2005年，推出大单品“勇闯天涯”，发起“雪花啤酒、勇闯天涯”户外挑战活动，提升品牌和产品形象，同年，雪花啤酒成为全国销量第一的啤酒品牌。

全国化快速扩张（2006-16年）：2006年起，华润啤酒扩张战略从沿江沿海转变为全国性生产布局，陆续收购浙江银燕、安徽圣力、泉州清源、杭州西湖朝日、蓝剑集团、金威啤酒等公司，完善市场布局。2015年，公司剥离非啤酒业务，华润创业更名为华润啤酒。

发力高端化，走进新时代（2017年至今）：2017年，公司提出“3+3+3”高端化战略规划，落地品牌重塑、产能优化、组织再造、营运变革、企业文化重塑、信息化升级等举措，发力提质增效。2018年以来，公司陆续推出SuperX、匠心营造、马尔斯绿等新品。2019年完成喜力中国区业务收购，产品矩阵进一步扩张。2020年推出“4+4”高端品牌矩阵。2023年公司进入“赢高端”阶段，发力决胜高端的“最后一战”。