2023年 6月阿里系冲饮麦片桂格销售额占比最高

品名 销售额/万元 销量/万件 均价/元

蒙牛纯牛奶 12994.4 164.1 74.9

蒙牛特仑苏 15225.6 160.3 95

蒙牛纯甄 5704.1 75.3 75.7

蒙牛真果粒 1908.5 31.0 61.6

蒙牛新养道 1160.6 18.2 63.8

品名 销售额/万元 销量/万件 均价/元

伊利纯牛奶 8497.1 107.9 78.8

伊利金典 7922.9 93.0 85.2

伊利安慕希 6267.2 87.2 71.8

数据来源：久谦、开源证券研究所

3、冲饮麦片：燕麦行业销售额下滑，行业集中度上升

2023年6月冲饮麦片行业销售额下滑，主要由销量下降导致。根据久谦数据，

2023年6月阿里系冲饮麦片行业线上销售额达1.3亿元，同比降1.9%。拆分量价来看，销量同比下降15.6%，均价同比上升15.9%。分品牌来看，2023年6月头部品牌销售额表现各异；桂格、西麦、王饱饱线上销售额占比较高，分别达17.8%、11.6%、5.2%。

图16：2023年6月阿里系冲饮麦片行业同比降1.9%图17：2023年6月阿里系冲饮麦片桂格销售额占比最高

-100%

欧扎克,5.8%

5.1%

桂格西麦王饱饱卡乐比欧扎克其他

数据来源：久谦、开源证券研究所数据来源：久谦、开源证券研究所

主要燕麦品牌销售额表现各异。根据久谦数据，2023年6月桂格销售额达2259.9

万元，同比下降5.9%，其中销量同比降16.8%，均价同比升13.2%；西麦食品销售额达1470.4万元，同比增长6.0%，其中销量同比降5.9%，均价同比增12.8%；王饱饱销售额达663.0万元，同比下降16.8%，其中销量同比降10.7%，均价同比降6.8%。桂格销售额下降主要由销量下降导致，西麦销售额增长由均价增长推动，王饱饱销售额下降由销量和均价共同下降导致。