2008-2022 年中国彩妆市场规模及增速（百万元）

4）天猫+抖音齐发力，紧抓渠道红利。珀莱雅接手彩棠后，主要通过天猫官旗销售，21年开始发力抖音渠道；依托珀莱雅主品牌积累的丰富的流量运营经验以及良好的渠道合作基础，彩棠天猫、抖音获得快速发展。天猫、抖音平台畅销单品重叠度较高，定价较为接近，增加用户触达；2023年618期间，彩棠位列天猫彩妆行业NO.6，GMV同增50%以上，位列抖音彩妆行业NO.4，GMV同增70%以上，线上双平台齐发力。

彩妆有望迎来复苏，对标海外彩妆市场具备高成长性。1）20年宏观事件为快速发展的行业按下暂停键：根据欧睿数据，2022年中国地区彩妆市场规模为555亿人民币，同降15.4%，受宏观事件冲击19-22年彩妆市场复合增速为-2.14%，剔除疫情期间，16-19年行业复合增速为27.7%，高于08年-16年10.5%的复合增速。2）对标全球发达市场，彩妆市场有望迎来复苏：根据欧睿数据，2022年中国市场彩妆占化妆品市场销售比例为10.4%，低于全球12.6%的平均水平，与同期同口径下成熟市场美国（17.3%）、韩国（18.1%）、日本（13.3%）相比仍有较大的差距；而从人均消费金额来看，2022年日本、韩国、美国人均消费金额均超过25美元，美国高达50美元以上，同期中国市场仅6.5美金（约47元），各线级城市发展不均衡，我们认为未来年轻消费者将带动中国彩妆人均消费金额不断提升。